Public Relations Jobprofil

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Allgemeines

Public Relations, oder in der Kurzform auch nur PR genannt, bezieht sich auf Öffentlichkeitsarbeit. Public Relations umfassen alle Maßnahmen zur gezielten Informationsverbreitung zur Imagepflege eines Unternehmens, um die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit zu erregen und möglichst positiv zu beeinflussen. Die gängigsten Public Relations Aufgaben sind z.B. Pressemitteilungen erstellen, Pressekonferenzen abhalten und die persönlichen Kontakte zu den verschiedensten Institutionen und Organen aufbauen. PR-Fachkräfte kümmern sich um die Planung und Entwicklung von Maßnahmen zur Interessen- und Imagepflege von Kultureinrichtungen, Organisationen und Unternehmen. Public Relations Fachleute sind hauptsächlich in PR- und Werbeagenturen, in Organisationen und Verbänden, sowie in PR-Abteilungen größerer Unternehmen beschäftigt.
Mit Public Relation hat man je nach Berufsfeld folgende Aufgaben:
• Konzeption und Realisierung von Maßnahmen der Unternehmenskommunikation
• Pflege und Ausbau von bestehenden Medienkontakten
• Verfassen und Platzierung von Meldungen und Pressetexten  
• Steuerung von externen Dienstleistern
• Projektkoordination und Evaluierung
• Repräsentation bei Branchenevents
• Markt- und Medienbeobachtung
• Informationsrecherche
• Betreuung von TV- und Radio-Journalisten
• Marketingkampagnen erstellen
• Mitarbeit und Pflege der verschiedenen Online-Channels

Voraussetzungen und Fähigkeiten

• Berufspraxis in Öffentlichkeitsarbeit und Unternehmenskommunikation
• Branchenkenntnis und Medienkontakte
• Ausgezeichnete Internet und PC-Kenntnisse
• Stilsicheres Deutsch
• Gute Englischkenntnisse, ggf. weitere Sprachkenntnisse  
• Kenntnisse im Projektmanagement  
• Eigeninitiative
• Kaufmännische Denk- und Handlungsweise
• Strukturiertes und zielorientiertes Arbeiten
• Sicheres und überzeugendes Auftreten
• Ausgeprägte Kommunikationsfähigkeit
• Dienstleistungsorientierung
• Teamfähigkeit
• Belastbarkeit
• Flexibilität und Reisebereitschaft

Berufsleben

In der Regel wird für PR-Jobs ein Studium in Kommunikations- oder Medienwissenschaften erwartet, aber auch mit einer Ausbildung in Journalistik, Public Relations oder Marketing findet man Zugang. Spezialisierungen oder Möglichkeiten zur Anpassungsweiterbildung sind beispielsweise Präsentationstechniken, Kommunikation oder neue Computersoftware.

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